Black Friday, czyli dzień największych wyprzedaży, zbliża się wielkimi krokami. Co roku gromadzi tysiące konsumentów, którzy liczą na największe okazje w sklepach. Jednak czy faktycznie warto czekać na ten dzień? Aby odpowiedzieć na to pytanie, Fonia.app przeprowadziła badanie w dniach 15-18 listopada 2024 roku wśród swoich użytkowników. Celem ankiety było poznanie zachowań Polaków związanych z zakupami podczas święta wyprzedaży, w tym wysokości wydatków, wpływu promocji na decyzje zakupowe oraz preferowanych form dokonywania zakupów.

Czy Polacy skorzystają z Black Friday?

Z badania wynika, że Polacy wciąż chętnie biorą udział w zakupowej gorączce związanej z Black Friday. Aż 44,3% respondentów planuje zakupy podczas tegorocznej wyprzedaży. Niewątpliwie wysokie rabaty skłaniają do zakupów, szczególnie długo upatrzonych produktów lub prezentów świątecznych. Mimo to zauważalny jest rosnący krytycyzm wobec tego wydarzenia, a konsumenci stają się coraz bardziej świadomi tego, co naprawdę oznaczają „wielkie rabaty” w tym dniu.

Promocje – jakie rabaty są uznawane za atrakcyjne?

Polacy coraz częściej selekcjonują oferty, które obiecują spektakularne rabaty. Z badania wynika, że 33% respondentów uważa Black Friday za jedną z największych promocji w roku, choć nie jest to już najważniejsza okazja – wyprzedaże sezonowe oraz czas przed Świętami Bożego Narodzenia plasują się wyżej, z wynikiem 45%. Główne czynniki wpływające na decyzje zakupowe to przede wszystkim atrakcyjna cena (93,3%), ale także jakość produktu (69%) i opinie o produkcie (43%).

Badani wskazali, że najbardziej pożądane rabaty to te w przedziale 20-50%. Co ciekawe, aż 25% respondentów ma wątpliwości, czy obniżone ceny rzeczywiście są niższe niż te sprzed 30 dni, co może sugerować rosnącą nieufność wobec ofert marketingowych. To potwierdza, że głównie zadowalająca cena końcowa produktu jest czynnikiem, który skłania konsumenta do zakupu.

Najpopularniejsze kategorie zakupowe

Podczas Black Friday Polacy najchętniej wybierają elektronikę (45,6%), odzież (35,9%) oraz sprzęt AGD (24,9%). Elektronika, szczególnie urządzenia takie jak telewizory, smartfony czy laptopy, przyciąga konsumentów, którzy liczą na realne zniżki. Z kolei odzież i AGD są kategoriami, które zawsze cieszą się dużym zainteresowaniem, a także stanowią popularne pomysły na prezenty świąteczne. Warto również zauważyć, że kosmetyki (22,5%) oraz książki (16,7%) cieszą się nieco mniejszą, ale nadal znaczącą popularnością. Jak widać wybór produktów idzie w parze z wysokością rabatów, gdyż to właśnie na większość z podanych wyżej artykułów, można odnaleźć znaczące obniżki.

Ile Polacy planują wydać na Black Friday?

Wśród ankietowanych, 28% nie wie, ile dokładnie zamierzają wydać podczas Black Friday, co może sugerować, że zakupy w tym dniu są bardziej spontaniczne niż wcześniej zaplanowane. Jednak niemalże tyle samo osób (19,4% i 19,6%) planuje wydać między 100 a 300 zł oraz między 300 a 500 zł. Z kolei 18,8% respondentów w ogóle nie przeznacza żadnego budżetu na zakupy podczas szalonego dnia wyprzedaży w tym roku.

Zakupy online – dominujący trend

Zmieniające się preferencje zakupowe Polaków widać szczególnie w wyborze formy zakupów. Aż 57,2% badanych wybiera zakupy online, a 28% decyduje się na połączenie zakupów w sklepach stacjonarnych i internetowych. Wydaje się, że tłumy w galeriach handlowych i długie kolejki skutkują coraz większym zainteresowaniem zakupami przez Internet, co potwierdzają także rosnące wyniki sprzedaży online.

Black Friday – czy warto?

Choć wciąż wiele osób korzysta z okazji oferowanych podczas Black Friday, coraz więcej konsumentów zauważa, że nie zawsze jest to najlepszy czas na zakupy. Aż 27,5% badanych wskazuje, że Black Friday kojarzy się im z nieuczciwymi praktykami marketingowymi i reklamami, które mogą wprowadzać w błąd. Dodatkowo, 10,2% osób zwraca uwagę na tłumy w sklepach stacjonarnych, co może skutkować frustracją i zniechęcać do zakupów.

Podsumowanie – rozważne zakupy na Black Friday

Black Friday w Polsce z roku na rok staje się coraz bardziej istotnym wydarzeniem zakupowym. Mimo to, konsumenci stają się coraz bardziej świadomi i wymagający, zwracając uwagę na jakość produktów, opinie innych użytkowników oraz przejrzystość promocji. Aby w pełni wykorzystać potencjał Black Friday, należy podchodzić do zakupów z rozwagą, porównywać oferty i nie dać się zwieść pozornym „magicznych” rabatom. W tym roku, jak i w latach przyszłych, kluczem do sukcesu będzie uczciwość i realne oszczędności. Czy sprzedawcy sprostają tym oczekiwaniom? Przekonamy się już niedługo!

Zobacz cały artykuł w Rzeczpospolita.
Sprawdź nasze promocje w kategorii Black Friday.